Bem Vindo à NDE Brasil Atendimento: 11. 4371-2041  |  11. 4371-2042  |  contato@ndebrasil.com.br

Suas campanhas no Google Adwords não estão se saindo tão bem quanto esperava?

Na verdade, no mundo de links patrocinados sempre há o que melhorar, por isso é de extrema importância acompanhar os relatórios de desempenho de sua campanha e um fator de extrema importância é o Indice de Qualidade do seu anúncio, que indica sua relevância para o usuário final.

Então vamos enterder os principais pontos que devemos analisar para melhorar a relevância de seus anúncios.

 

Como o Google calcula o Índice de Qualidade

Índice de qualidade é o nome da métrica usada pelo Google AdWords para determinar em qual posição um anúncio de PPC (Pague Por Clique) deve aparecer nos resultados de pesquisa e quanto o anunciante deve pagar por clique.

O índice de qualidade está vinculado a três componentes principais:

- Relevância do anúncio.

- Experiência na página de destino.

- CTR esperado.

Esses são componentes chave para monitorar e otimizar ao revisar os dados de pontuação de qualidade.

 

1. Relevância do anúncio

Quanto mais próxima a conexão entre a palavra-chave e o texto do anúncio, maior a relevância da palavra-chave.

Geralmente, você encontra anúncio de baixa relevância quando:

- O anúncio foi criado por alguêm que não tem experiência e conhecimento técnico.

- Os anúncios foram copiados de um grupo de anúncios para outro sem editar as palavras-chave e adaptá-las ao texto do anúncio do novo grupo de anúncios.

Ter uma estrutura de conta adequada melhorará sua relevância. Certifique-se de que suas campanhas e grupos de anúncios estejam bem estruturados e contenham temas altamente segmentados.

Dicas

- Comece por garantir que as principais palavras-chave estejam no texto do anúncio. Tente incorporá-las ao título, ao corpo e ao URL de exibição, se possível.

- Determine se as palavras-chave devem ser movidas para um grupo de anúncios diferente ou novo ou removidas da conta.

 

2. Experiência na página de destino

Uma excelente experiência na página de destino é essencial se você quiser transformar esses cliques em conversões.

A página de destino deve ser fácil de navegar e o produto ou serviço anunciado deve aparecer claramente na página.

Para fins de pontuação de qualidade, devemos garantir que as palavras-chave da lista de palavras-chave e do texto do anúncio estejam presentes no conteúdo na página de destino.

Por exemplo, se a palavra-chave for "travesseiro de plumas", o anúncio deverá incluir "travesseiro de plumas" no texto e "travesseiro de plumas" também deverá ser incluído na página de destino. Ter apenas a palavra "travesseiro baixo" não é bom o suficiente, mesmo que seja próximo contextualmente.

Dica:

- Verifique se o conteúdo da sua página de destino é relevante e útil para o pesquisador. Isso ajudará a melhorar seu índice de qualidade.

 

3. CTR esperada

O Google AdWords calcula uma CTR esperada que representa a probabilidade de o anúncio receber um clique quando é exibido. A CTR esperada não leva em consideração a classificação do anúncio ou as extensões de anúncio.

A CTR esperada é diferente da CTR real do seu anúncio pois ela é apenas uma estimativa com base no desempenho da palavra-chave da conta, juntamente com as contas de outros anunciantes.

Uma CTR abaixo da média esperada pode ocorrer por vários motivos. Uma delas é o texto do anúncio não estar intimamente ligado à palavra-chave. Por exemplo, qual a probabilidade que alguém que pesquise "travesseiro de plumas" clicar em um anúncio para "melhores travesseiros".

Muitas vezes, embora a palavra-chave e o texto do anúncio estejam intimamente ligados, as palavras-chave podem ser acionadas por pesquisas irrelevantes. Isso pode ser descoberto nos relatórios de termos de pesquisa, examinando as consultas individuais e os temas que acionam os anúncios.

Dica:

- Verifique se sua CTR está na média da CTR esperada para garantir que os anúncios correspondam ao agrupamento de palavras-chave.

- Concentrar-se nas palavras-chave negativas e nos tipos de correspondência de palavras-chave pode melhorar as CTRs, o que melhorará seu índice de qualidade.

 

Conclusão

Os dados de pontuação de qualidade são incrivelmente úteis para identificar qualquer otimização que você precise fazer para melhorar a relevância do anúncio, a experiência da página de destino ou a CTR esperada. Use-o para começar a tomar decisões mais inteligentes e melhorar seus anúncios no Google Adwords hoje mesmo!

 

Publicado em Últimos Artigos
Quinta, 29 Março 2018 13:29

A Importância das Páginas de Conversão

crie paginas de conversaoPáginas de conversão nada mais são que páginas preparadas para receber os visitantes que vem dos seus anúncios com o de alcançar a conversão desejada para o seu negócio. Isso é feito estratégicamente de acordo com o público alvo. Depois de conseguir levar um visitante para uma página de conversão, seu único objetivo deve ser alcançar a conversão desejada, seja uma ligação, uma solicitação de orçamento via formulário ou captura de Lead.

Páginas de conversão tem um único objetivo: Resultados!

Como a maioria dos profissionais já sabem, uma página de destino bem-sucedida não deve conter "muito". Você deve apresentar sua idéia de forma que o visitante a capture em questão de segundos, caso contrário, ele se foi.

Fale de benefícios, não de funcionalidades, em casos onde a oferta é complexa e precisa de mais explicações você também pode usar outros elementos, como um vídeo explicativo por exemplo e sempre defina uma Call To Action (chamada para ação), como um botão "Solcite um orçamento", ou uma chamada "Ligue Agora".

Uma página de conversão bem elaborada permite que se tenha uma taxa de conversão muito maior do que levando para uma página com informações genéricas em seu site, por isso é importantíssimo que cada serviço divulgado tenha uma página específica para receber os visitantes que estão à procura dele.

Exemplo:

Digamos que estamos divulgando uma empresa de "Vidros" e investindo na divulgação de dois produtos: "Box para banheiro" e "Envidraçamento de sacada".

Ao invés de levar todos os visitantes para uma única página do site, onde estão listados todos os serviços (normalmente a página "Serviços"), levamos os visitantes para uma página exclusiva de conversão, ou seja, todos os visitantes que vierem dos anúncios feitos para "Box para banheiro" serão direcionados para uma página específica que irá conter informações relevantes a "Box para banheiro", aumentando assim o índice de conversão uma vez que esta página estará preparada com informações e gatilhos que irão quebrar objeções e induzir o visitante a ligar ou solicitar um orçamento.

Enfim, sempre redirecione seus usuários a páginas relevantes ao seu anúncio, pois além de um aumento significativo em seus resultados isso irá contar muito para o Índice de Qualidade do Google.

Publicado em Últimos Artigos

Criar sua primeira campanha no Google Adwords nem sempre é tão simples e fácil como parece.

Por mais que a plataforma seja bem didática, possui uma série de recursos que devem ser utilizados da maneira correta para evitar desperdício de verba de marketing e alcançar melhores resultados.

Porém quando você está iniciando e possui pouco conhecimento, esses recursos se tornam bem difíceis de se compreender.

Preparamos esse ebook para te mostrar que existem alguns passos que são fundamentais para um bom começo ao utilizar o Google Adwords. Hoje nosso conteúdo é exclusivamente pra você que está prestes a elaborar sua primeira campanha ou já está em meio ao processo.

Nosso objetivo é te apresentar 9 passos que não podem faltar em uma campanha de sucesso, e acredite, esse conteúdo fará toda diferença.

Então vamos nessa?

 

1º Passo: Defina seu orçamento disponível

Toda empresa deveria por regra definir sempre uma parte de seu faturamento para o Marketing, visto que ele é a principal engrenagem para as vendas acontecerem. Porém empresas que não determinam essa verba de maneira planejada, acabam tendo dificuldades em desenvolver esse hábito.

É muito importante ter uma verba significativa para divulgação dos seus produtos ou serviços, pois acredite, sem isso as chances de sua empresa não decolar é imensa frente ao mercado tão competitivo que temos hoje.

Por isso, se está iniciando o Marketing agora, tente definir um orçamento fixo inicialmente e conforme for obtendo resultados, aumente de acordo com seus objetivos e potencial de atendimento.
Geralmente empresas que dependem de ações de marketing para vender chegam a investir 10% do faturamento ou até mais. No geral, investir de 3% a 5% do faturamento é um bom começo.

 

2º Passo: Saiba o que anunciar!

Parece até óbvio certo, porém aqui muitas pessoas acabam se perdendo e tentando anunciar todos os seus serviços de uma vez.

Antes de criar seu primeiro anúncio pense em que estratégia irá utilizar e anuncie os produtos separadamente, por exemplo: você pode anunciar seu principal produto com o objetivo de aumentar as vendas da sua empresa, ou anunciar seu serviço menos vendido com o objetivo de apresentá-lo ao mercado e consequentemente melhorar o retorno que ele proporciona para sua empresa.

Dica: inicialmente procure investir na divulgação de produtos com boa aceitação no mercado e um índice de busca considerável visto que esta iniciando uma campanha de Marketing.

 

3º Passo: Defina sua segmentação de local

Fazer a segmentação de local correta de seu público alvo é de extrema importância para o seu resultado final. Isso porque, se você presta um serviço apenas para uma determinada região, você precisa anunciar para pessoas que realmente tenham interesse no que está oferecendo na região em que atende. Nada irá adiantar anunciar para todos os públicos de todas as localidades do Brasil, se o seu objetivo é divulgar sua vidraçaria que está localizado em São Paulo, concorda?

Você só estará perdendo dinheiro ao anunciar com uma abrangência tão grande, sendo assim, é melhor você focar na sua localização exata, pois o seu resultado final será muito mais interessante.

 

4º Passo: Escolha das palavras-chave

Você deve ter uma noção de que tudo que é feito buscando resultados através do Google, tem relação com as palavras-chave, não é mesmo? Isso acontece por um motivo muito simples, um dos principais fatores de ranqueamento são as palavras-chave. Sendo assim, fazer a escolha errada de palavras-chave irá resultar em problemas no resultado final de suas campanhas.

Sabendo disso, tome um cuidado especial na escolha desses termos, visando sempre escolher as palavras que melhor se relacionam com seu nicho de atuação.

Utilizar palavras-chave específicas é essencial para conseguir um bom posicionamento. A melhor maneira de você conseguir ter bons resultados com seus anúncios é segmentando bem as palavras-chave que você pretende utilizar.

Não use palavras muito genéricas e evite o uso excessivo, se limitando utilizar de 5 a 10 palavras ligadas ao seu negócio e que são mais específicas, diminuindo as chances de usuários “perdidos” gastarem seu orçamento à toa.

 

5º Passo: Defina as palavras-chave negativas

Muitos anunciantes desconsideram essa fase, pois desconhecem sua importância e isso é um erro grave. Não negativar palavras-chaves, pode consumir seu orçamento muito rápido sem lhe trazer nenhum retorno, isso porque, você estará trabalhando com uma abrangência enorme, podendo trazer um tráfego não qualificado através de seus anúncios.

Por exemplo, se você escolher o termo “Brigadeiro Gourmet” a abrangência é enorme. Porém, seu anúncio pode ser veiculado tanto em buscas usando as palavras-chave: “Receitas de brigadeiro Gourmet” como “Curso de Brigadeiro Gourmet”. Você entende que há uma diferença enorme entre ambos? Neste caso se nosso objetivo é vender um “Curso de Brigadeiro Gourmet”, então devemos negativar a palavra “Receitas”, para evitar cliques irrelevantes ao nosso objetivo.

Por isso tente identificar o maior número possível de palavras-chave negativas, ou seja, que se somadas a sua palavra-chave definida, deem um sentido irrelevante para sua meta.

 

6º Passo: Conteúdo do Anúncio

Se você tem um público alvo definido deve saber que existe uma forma certa de se comunicar com eles, não é mesmo? Para conseguir ter uma campanha de sucesso, você precisará usar uma linguagem que se torne compreensível para as pessoas que deseja atingir.

O conteúdo do anúncio é o que fará seu público alvo se identificar com ele e motivar a compra. Sendo assim, seja objetivo, claro e transparente ao colocar informações, isso facilitará muito suas vendas.

Meu conselho é que você trace o perfil e os tipos de linguagem antes de planejar os anúncios, definindo algumas variações para que depois, você apenas teste os formatos que mais convertem.

 

7º Defina os Horários

Como você já deve saber, ao optar por anunciar no Google Adwords, você terá a possibilidade de escolher os melhores horários para que o seu anúncio apareça para seu público. Sendo assim, certifique-se de que você está anunciando nos horários certos para garantir o atendimento ao cliente no momento em que ele está buscando por seu produto ou serviço para aumentar sua taxa de conversão.

Dica: defina os horários dos anúncios de acordo com seu horário comercial, para garantir um atendimento ágil ao seu potencial cliente, lembrando que isso não é uma regra e depende da sua estratégia de marketing.

 

8º Passo: Página de destino

Aqui você deve ter uma atenção especial. É comum ver anúncios levando potenciais clientes para páginas ser informações específicas em relação ao que foi anunciado, por exemplo: o anúncio fala de "box de banheiro" e ao clicar você vai para uma página de produtos onde existe uma gama enorme de opções de outros produtos, dificultando ao cliente definir por que comprar o "box de banheiro com você".

Portanto, crie páginas de destino específicas para o objetivo do seu anúncio, fornecendo informações importantes para tomada de decisão do cliente em relação ao que você está oferecendo, se está divulgando mais de um produto ou serviço, crie anúncios diferentes que levam para páginas de destinos diferentes de acordo com o objetivo desejado.

 

9º Passo: Analise os resultados

Muita atenção nessa parte pois não basta criar uma estratégia, traçar um objetivo, escolher um serviço e anunciar. É preciso acompanhar de forma constante o desempenho de sua campanha, comparando e avaliando resultados, pois só assim você conseguirá melhorar ainda mais a qualidade de seus anúncios a alcançar níveis ainda maiores.

A própria plataforma tem relatórios completos de comportamento de seus anúncios, isso te dará uma visão geral do comportamento de seu usuário e tomar decisões sempre que preciso, visando melhorar o desempenho de sua campanha e como consequência seus resultados tenderão sempre a melhorar.

Publicado em Últimos Artigos
Página 1 de 2

Aumente suas vendas utilizando o Google Adwords

Central de Atendimento

Endereço:
Avenida Deputado Emílio Carlos, 2119 Sala 1 - São Paulo - SP - CEP: 02720-000
Telefone: 11 4371-2041  |  11 4371-2042
Email: contato@ndebrasil.com.br

Sobre Nós

Somos uma Agência de Marketing Digital e atuamos fortemente na análise, restruturação e criação de mecanismos estratégicos para aumentar as vendas de nossos clientes.

Temos uma grande paixão pelo que fazemos, nossa equipe está sempre empenhada em buscar soluções criativas para alcançar os melhores resultados possíveis.



  Ligar Agora